Ngành quảng cáo ngoài trời – Những tiềm năng và cơ hội phát triển

Trong sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo nói chung và sự xuất hiện của nhiều hình thức quảng cáo mới hiện đại hơn, ngành quảng cáo ngoài trời vẫn luôn có một chỗ đứng ổn định và vững chắc.

Năm 2016, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo, đây thực sự là con số đáng ngưỡng mộ. Quảng cáo ngoài trời đang dần dần trở thành sự lựa chọn trong thời đại mới và là phương tiện truyền thông hiệu quả nhất hiện nay.

Ngành quảng cáo ngoài trời đã có một bề dày lịch sử trong việc hình thành, xây dựng và phát triển, và cho đến nay một số quan niệm, xu hướng của quảng cáo ngoài trời đã thay đổi, các đơn vị cung cấp quảng cáo ngoài trời cũng đã linh động hơn trong việc nắm bắt cơ hội và mở rộng hơn cho mình con đường phát triển.

Hiểu thể nào về khái niệm Quảng cáo ngoài trời?

Quảng cáo ngoài trời thường được hiểu là những bảng hiệu quảng cáo có kích thước lớn và có thể được treo ở bất cứ vị trí nào… những bảng hiệu này được gọi chung là “billboard”. Tuy nhiên theo thuật ngữ tiếng Anh và cách hiểu hiện đại, thì quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home” (OOH) chỉ chung cho các loại hình quảng cáo phía ngoài không gian mà con người đang sống, tác động trực tiếp đến họ mỗi khi tiếp xúc.

Những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến:

4 hình thức cơ bản nhất của quảng cáo ngoài trời : Billboard , street furniture , transit và POSM.

– Billboard là thuật ngữ chỉ chung cho những loại hình quảng cáo có vị trí đặt ở tầm cao như trên nóc nhà hay bức tường các tòa nhà lớn được dựng độc lập và kiên cố. Billboard cũng bao gồm các loại hình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng..

– Sreet – furniture là loại hình quảng cáo đặt ở tầm thấp, dọc bên đường như nhà chờ xe buýt và ki ốt.

– Transit là loại quảng cáo ngoài trời di động rất phổ biến hiện nay, như trên taxi, xe bus, xe ô tô cá nhân, xe lửa, tàu phà…

– POSM (Points of Sales Mateiria) hình thức quảng cáo phụ trợ trực quan, đặt trưng bày và đặt tại nơi bán hàng khu vui chơi công viên giải trí.

Tiềm năng và cơ hội phát triển

Những nghiên cứu tổng quan trên thị trường quảng cáo Việt Nam đều cho thấy những năm gần đây xu hướng quảng cáo ngoài trời đều gia tăng về tất cả các loại hình, trong đó loại hình quảng cáo Transit – trên các phương tiện giao thông có những bước chuyển mình ngoạn mục. Lý do là vì cơ sở hạ tầng của ngành giao thông ở Việt Nam đang phát triển mạnh, nhu cầu di chuyển của người dân là vô cùng lớn, bên cạnh đó, loại hình quảng cáo này được ưa chuộng nhờ chi phí rẻ mà hiệu quả lại cao.

Hiện tại và cả trong tương lại, sự gia tăng dân số ở các thành phố lớn sẽ là động lực để ngành quảnh cáo ngoài trời có nhiều cơ hội để phát triển. Quảng cáo ngoài trời được tiếp cận một cách vừa chủ động vừa thụ động tới khách hàng và việc dừng lại để ngắm một tấm biển quảng cáo cũng là thói quen của rất nhiều người.

Tại Việt Nam, ngành quảng cáo ngoài trời còn gặp một số trở ngại vì chính sách quản lý của nhà nước, trong tương lại, khi những vướng mắc về pháp lý được giải quyết và quy hoạch quảng cáo tốt hơn, chúng ta hoàn toàn có thể tin tưởng về một tương lai phát triển với nhiều đột phá hơn nữa!